耐克創始人奈特親筆自傳，講述耐克“從0到1”的創業故事

耐克創始人奈特親筆自傳，講述耐克“從0到1”的創業故事

作者：周恆星；毛大慶

懦夫從不啓程，弱者死於路中，只剩我們前行，一步都不能停。

今年，已78歲的耐克創始人菲爾?奈特用一本親筆自傳——《鞋狗》，講述了耐克“從0到1”的故事。透過這個故事，我們不難發現奈特給耐克留下了3個最深的、最寶貴的信條：

“打破常規者，人恆敬之”；

“我們都是鞋狗，鞋狗就是那些全身心投入其中，努力製造、銷售、購買或設計鞋子的人。一輩子從事這個行業的人會樂於使用這個詞來描述其他終生致力於此的人，不論男女都勞心勞力的爲鞋子這一事業奮鬥，完全不考慮其他事情。”

“別管別人怎麼說你的想法很瘋狂……前進，不要停下來。不要停下來，甚至在你達到目標前都不要想是不是要停下來，不要過多地關注“目標”到底在哪裏。不論面臨什麼，都不要停下。”

一文讀懂耐克創始人奈特：人生即是成長，不成長即死亡！

這段時間我一直在想，我們這一代互聯網大潮下的創業者真的比前輩們更優秀更與衆不同嗎？我們真的比起過去的人們設計出了更好的產品，創造出了更多的價值嗎？在這個時代，我們口口聲聲要改變世界，卻大部分時候僅僅憑藉天馬行空的想象，創造出一些沒有用戶的產品，等把成百上千萬鈔票燒成灰燼，輕輕拍拍屁股走人，不帶走一片雲彩。

而從耐克創始人菲爾·奈特(Phil Knight)先生的自傳《鞋狗》（Shoe Dog)，我看到的是一個完全不同的故事。當我合上書的那一刻，心中已經有了答案。

相比於硅谷那些40多歲就急不可耐出傳記的創始人，78歲的奈特先生似乎是一個異類。這位低調的老人除了24歲那年前往斯坦福大學讀取了一個MBA學位，他的一生都不曾離開過家鄉。他出生長大在波特蘭——美國西北部的一個海港城市，他所創立的耐克總部就在他的家鄉波特蘭郊外的一個小鎮上。他常年遠離媒體，公共場合都帶着一副墨鏡，一生都支持他的母校球隊Oregen Duck。

在此之前很少體育圈之外的人注意過他，在很多媒體筆下他只是東南亞無數血汗工廠背後那個貪婪的小老頭。一直到回憶錄出版後，人們才重新發現這家已經融入美國文化的運動品牌創始人。從這本書中，看不到作者絲毫炫耀的口吻，就像一個平凡的老人，在午後的陽光下，心平氣和的回憶往事。比起互聯網時代那些趾高氣揚的青年才俊，多了一絲深刻和悠長。

在奈特的故事裏，創業不是改變世界，而是一場長達三十年的賽跑，他從一個一無所有的年輕人，在賽跑中揹負越來越多的責任，常年徘徊在破產死亡的邊緣；到中年將公司帶入上市，卻沒有停歇，而是越跑越快，一直到自己退休那年，他恍然四顧，發現自己已經是那個最後的勝利者。

“無論你喜歡與否，生活是一場比賽。懦夫從未啓程，弱者死於途中，只剩下我們繼續前行。”

這是這本書中奈特不斷重複的一句話，聽起來就像他的喃喃自語。

不像其它自傳作者只喜歡誇大自己的功績，奈特對自己的錯誤坦然面對。

他在書中懺悔，他曾在十年內裁員三次，讓1500人失業，這讓他徹夜難寐。

他在書中勇敢自嘲自己做過的那些錯誤的判斷。他曾斷言魔術約翰遜是個沒有位置感的球員，永遠在NBA無法立足。

他後悔沒有花更多的時間陪伴兒子，以至於他的大兒子成年後浪跡海外，最後命喪於一次潛水事故。

從這本書中，我找出了三個關鍵詞，既是這本書的主線，也概括了奈特的一生。

熱愛

奈特從來沒有想過要改變世界，是對體育的熱愛讓他走到了今天。

奈特創業始於1964年，那年他26歲，還跟父母住在一起，就住在童年的臥室裏。

“60年代是一個叛逆的時代，但我似乎是唯一一個沒有叛逆的美國人。“

但除了一件事——跑步是奈特一生的摯愛。

“命運把我變成了一個不錯的跑手，但不是偉大。” 奈特從小夢想成爲一個職業選手。在大學裏奈特是一個不錯的跑手，但卻沒有希望成爲全國冠軍參加奧運會，畢業之後他先去讀了商學院，後來成了一名會計。但對於跑步的熱愛，讓他開始癡迷於日本生產的Onitsuke Tiger運動鞋，於是他不顧父母的反對開始在家鄉小鎮上販賣Onitsuke Tiger。