巧借媒體的力量

巧借媒體的力量

美國聯合碳化鈣公司，在華盛頓籌建了一幢50多層的總部大廈。大廈落成啓用時，該如何借總部落成的機會將公司的知名度提高呢？董事會的成員們紛紛出謀獻策。

此時，大樓管理部報告：有一大羣鴿子飛進了大廈頂層的房間中，無論如何都趕不走，而且越停越多。沒過幾天，小小的屋子中便聚集了上千只鴿子。一時間，鴿糞、鴿毛將這座剛剛落成的總部攪得髒亂不堪。

在西方國家，城市中的鴿子是野生的，由於政府規定不得捕殺野生動物，因此鴿子肆意繁衍，逐漸增多。又因爲鴿子不會受到傷害，所以它們隨意降落。

美國聯合碳化鈣公司總部面對這嚴重的“鴿患”，經過一番考慮後，決定“化患爲福”，借題發揮，使影響擴大。

於是，他們便將所有的門窗關閉，不放飛一隻鴿子，並採取一系列行動：首先向動物保護委員會發出通知，請其派人負責處理這件事情；緊接着，通告電視臺等新聞單位，公司大樓將開始進行富有情趣的捉鴿活動。

在西方看來，這是一件很重要的事情，所以消息一下子傳遍了全國。前後用了3天時間纔將鴿子捉完，然後將鴿子餵飽後再放飛。當時的電視、報紙陸續報道，聯合碳化鈣公司由此名聲四起，業務突飛猛進地發展起來。

不做廣告而勝做廣告是借用了媒體的妙處。借用媒體不是件易事，但是製造出新聞，媒體就會爭相報道，借用的目的就達到了