用時尚包裝古城文化,西安80後創業經
一起來看看這個由80後創業者搗騰起來的頗具文化風味的西安小吃店。
用時尚包裝古城文化 第一次來逛MOMO的網友“fish1010＿魚”說：“這是一家很有感覺、讓人忘不掉的店。以後朋友再來西安，就知道送他們什麼實用又新潮的紀念品嘍。” 李辰在西安試水原創設計，源於6年前在北京打工，發現南鑼鼓巷和798藝術區有人開店出售用時尚手繪、字體等設計的“京味兒”服飾。 2009年夏天，這個土生土長的西安娃回到西安發起“C潮計劃”。“C”代表“潮”和“傳”，他要以潮流元素融接傳統，用時尚風格重新包裝古城文化。 李辰最先設計的西安美食T恤在網上反響熱烈。現在他的產品類型已擴展到各色日用品，設計也不拘泥於某個形象，“只要是西安元素，都拿來創作。” 他會根據顧客意見加減產品類型和設計款式，“保證每次來都有新驚喜”。緊跟熱點也是設計特色：去年他設計了韓國歌手“鳥叔”一身兵馬俑裝扮、跳騎馬舞的“兵馬俑Style”形象；最近，他把畫筆伸向了好萊塢電影“卑鄙的我2”中的小黃人。 “潮流是視覺概念。”李辰說，“每個時代都有其視覺特點，有些東西會過時，但還是希望這些老東西能傳下去。其實東西沒變，只是換了個方式表達它們，年輕人就接受了。” 用原創傳播傳統文化 “西安的原創設計隊伍近年來慢慢壯大。”29歲的方敬蕙說。她和同齡的黃筱燕2011年1月在西安旅遊景點回民街開設了原創設計店“弎人裏”，向遊客售賣充滿西安風情的紀念品和日用品，如寫有陝西方言“咥”（“吃”）和“嫽咋咧”（“好得很，美極了”）的徽章、明信片、冰箱貼等。 “當時在北京上班時很想念西安小吃，就試着用專業特長設計了些小玩意。”黃筱燕說，“想到以前在韓國留學時，老師同學提起西安就只知道兵馬俑，都是歷史書上的東西。我想用原創設計告訴大家西安還有新潮個性的一面。” 兩年來，該店顧客既有年輕的中國遊客，也有對中國文化感興趣的外國遊客。 “潮流不光是視覺，還可以是新潮的想法。”方敬蕙說。她們最初設計的兩款情侶徽章，就是肉夾饃和羊肉泡饃的愛情宣言：“肉肉永遠在饃饃的懷抱裏。”“羊肉和泡饃是要在一起的。” 用商業促進文化 李辰毫不諱言這一切都是“以文化爲載體的純商業行爲”，客觀上卻能通過商業促進文化。他認爲，純粹以文化行爲傳承文化很難做下去，“文化與商業相輔相成，像我這樣，兩者調節起來輕鬆愉快。” 方敬蕙也很贊同：“文化必須做成商品才能流通出去。”像她們設計的“京兆”字樣徽章，每個顧客都會問是什麼意思，她們則細細解釋“京兆”作爲西安古稱之一的來歷。“還有大部分遊客都搞不清西安"十三朝古都"都有哪些朝代，可以在我們的"十三朝"明信片上找到詳細答案。” 不過，這羣年輕人也面臨着資金少、家人不理解等難題。最讓他們惱火的則是版權保護不足。“往往我們剛推出一個新款式，沒兩天對面的店就在賣雷同的東西，然後滿大街都在賣，而且價格比我們低很多。”黃筱燕說。 “想過申請外觀設計專利保護，但一個圖樣要2000元，我們那麼多設計，根本負擔不起。”黃筱燕說，“現在趕緊淘汰被抄襲的，加緊推出新樣式。” “希望更多的人加入原創設計，成立協會或聯盟，形成規章制度，大家共同進步，杜絕惡性競爭和抄襲行爲。”她說。 眼下，這些年輕人仍在困難中堅持前行。李辰打算用“C潮計劃”幫助西安本土瀕臨倒閉的老企業，通過翻新產品包裝和品牌形象，讓“老古董”重新回到人們視野中。他還着手設計朱䴉、大熊貓、金絲猴和羚牛的“秦嶺四寶”系列，將西安元素延伸至陝西元素。
