吳曉波：2015年傳統企業不轉型，如同等死
著名財經作家吳曉波關於傳統企業未來發展的一篇評論文章：2015，傳統企業不轉型，如同等死!
吳曉波在文章中說“2014年最大的變化是圈層經濟的變化，進入2015年後，傳統企業急需轉型，不轉型如同等死。中國市場真正的創新能力不再是大型企業，而是中小型企業，多元化的公司已經不行了，必須做專業的公司。”這一趨勢，無疑給企業管理帶來了新挑戰。
一起來看吳曉波的這篇企業管理文章：
一、傳統企業成本優勢蕩然無存
今天大概是中南沿海地區中小製造企業最困難的一個時間點，我認爲從今往後三年到五年內，還會非常非常困難。即便2015年中國經濟出現一個反彈，製造業在沿海地區的破產、歇業、倒閉浪潮仍然不會結束。三年五年後在沿海地區大概有一半左右的傳統制造業企業會離場。主要的原因是土地很便宜、勞動力成本很便宜、稅收優惠、對環境不需要承擔任何責任的四大優勢已經不復存在。
今天，所有的中國製造業四大成本優勢已經蕩然無存。在這個狀態裏面，真正遭遇最大危險的還不是中小企業，而是那些僱工在三、五萬人到二十萬人之間的大型企業。2015年大概是最近十幾年來中國大型企業將面臨全面危機的一年。2015年所有大企業都面臨一個問題，我們原來所熟悉的各種各樣的模式都發生變化了，品牌老化了，人才、資本都發生了很大的問題。
那是不是說中國所有的製造業企業已經沒有未來了，已經兩眼漆黑了呢？其實不是的。我認爲確實在2014年的今天，中國有很多企業通過真正的產業轉型升級，獲得了新生。那未來能活下來的企業有哪些？我認爲從2015年開始真正有活力活得下來的不是大型企業而是中小企業。
二、傳統企業轉型的三個有效途徑
第一個有效途徑是做專業的公司。2015年以後如果還在做企業的話，千萬記住一句話，你這一輩子大概只能幹一件事了。千萬不要去做很多多元化的企業，開個服裝廠，開個飯店，投資一個小額貸款公司，再開一個洗腳店。這種人在未來一定沒有機會了。未來真正有機會的是你在一個非常窄衆的市場裏面，做專一產品。所以未來的企業會越來越專業，越來越窄衆化。
第二個有效途徑是用信息化的手段再造你的企業。主要做兩件事，第一件事你要用信息化的手段再造你企業所有的內部流程，你的供應鏈流程、生產流程、財務流程、HR流程、公共管理流程、學習流程。再然後你要用信息化的手段再造你和消費者之間的關係。
第三有效途徑是實現小製造。二十多年裏，在中國區賺到錢的都是大製造企業。規模最大的服裝公司、領帶公司、微波爐公司、冰箱公司，未來恐怕沒有這樣的機會。未來的很多產品，你做牛仔褲，同一個款式不是一下子做五十萬件，你可能只能做五千件、五萬件，甚至有可能說當你做五萬件牛仔褲的時候，已經有消費者給你買單買掉了，他已經預付款了，這個叫C2B。所以當前中國的製造業企業都面臨這三個改造。
在一些非常大的企業面臨非常大的困難的時候，這些中小型企業通過專業化的改造、信息化的改造和銷售模式的改造出現了新生。所以我們爲什麼說新實業？這些就代表新的一個方向。在未來的三年到五年內，這些企業將徹底的替代掉那些老企業。
三、傳統企業該怎樣應對電商衝擊？
全中國的零售服務行業，都遭到了電子商務重大的衝擊。中國是全世界電子商務最發達的國家，一個淘寶就是三萬億。電子商務和新的80後、90後的這些消費習慣使得這些傳統的零售服務業遭到了巨大的衝擊。中國原來有一句話叫“一鋪傳三代”，這句話已經流行了兩千年了。很可能從2015年開始這句話就不再是一個真理了，因爲零售業正在被電子商務革命。
2014年中國商業界發生最大最大變化的一件事，就是從2014年開始，中國出現了一次非常嚴重的消費時代的轉移。未來有希望的零售業，基本上要符合三個特徵。第一，你必須是重度垂直，就是你只幹一件事。第二，要社區場景，就是跟你周邊的社區要有關係。第三，能夠實現線上和線下的互動。
2014年我看了三部電影：《歸來》、《小時代3》和《後會無期》。這三部電影看完以後，在2014年我終於承認一個事實，我不再是中國商業電影的主流觀衆，因爲我是個60後。電影未來票房好不好跟我喜不喜歡已經沒有一毛錢關係了，跟80後和90後有關係。未來市場誰說了算？是80後和90後說了算的。在80後、90后里面將沒有大衆明星，所有的人都活在自己的小圈子裏，這個叫圈層經濟。
2014年發生的最大變化就是消費時代和創業時代發生的大的變化。中國現在出現一個大的問題：掌握錢的那波人不再是引導消費的主力，而引導消費的主力將變成各種各樣的圈層經濟。整個消費業態開始發生變化，這在企業內部也一樣。
我最近到企業講課，我常常跟所有的企業家朋友講，我說你聽完這個課以後回去算一個帳，在你的中高管幹部裏面，80後的比例是多少。如果你的企業中，中高管有20個人50個人，其中80後比例低於30%的話，你已經是一個非常非常衰老的企業了。如果你的比例超過50%的話，說明你是一個與時俱進的企業。如果都是80後的話，那就恭喜你了。
而未來十年，金融業將是發生最大變化的行業。2014年中央政府批了四家民營銀行。這次李克強到深圳來，還去參觀了微衆銀行，這是一個變化。第二個變化，2013年有了餘額寶以後，阿里、騰訊、百度這些互聯網公司對金融業進行大的狙擊。
