視頻直播行業分析：給產業革新帶來了什麼改變和機遇？

短視頻+直播這把火，燒出了什麼產業機會？

作者：張笑容專欄

摘自：百度百家

2016年五六月間，直播全面開花，挾網紅、名人、明星、農民之勢，在內地掀起了全行業直播的輿論狂瀾，好似一場山火即將席捲大江南北點燃無數城市鄉村。火火火火火。直播這把火，給產業帶來了什麼改變和機遇？

一、從個人隱私可視化說起

首先，網上出現了一個隱私可視化的現象。早期，個人用戶呈現在網上的形象，僅限於一個匿名ID和頭像，你的隱私，跟ID之間的關係甚少；後來，變成了朋友圈裏大量好玩的自拍相片，於是主打美化照片功能的美圖秀秀等各類app開始流行，你的隱私不再是隱私開始變成一種“赤裸裸”的展示 ；今天，短視頻和直播的出現，結合實名制深度執行的成果，個人形象不光跟個人真實的身份資料嚴格的綁定在一起，還加上了許多生動的視頻，於是，你能蒐集到的某人形象的資料，越來越豐富，甚至於未來有一天，互聯網可能會比人類更熟悉人類。

其次，隱私可視化加強了個人影響力。用戶越來越不滿足短視頻的時長限制，要求更長時間的形象展示。比如美拍在上線之初主打10秒短視頻，半年後變成 60秒，後來又變成了 5分鐘，今年 1月，乾脆上線美拍直播，不限時長。短視頻和直播技術相結合，形成了許許多多的個人化的IP，這些IP，加強了個人影響力，形成了價值。

再次，道具和打賞正在促進價值變現。從價值變現來看，一個平臺不光要能夠促成內容的生產和消費，還要能夠促成市場交易。

這裏有兩層意思，第一，產生變現的工具。比如，美拍5.0版本中不僅有直播道具，還首創了短視頻道具，發佈短視頻也可以獲取收入。第二，促成市場交易。目前的交易主要表現爲觀衆對主播打賞，我覺得未來還可以增加觀衆之間的道具交易，甚至是打賞。當然，我覺得還可能有更刺激的交易形式---讓主播給粉絲打賞，你想想分答的火爆效果吧。

價值變現是否可行，要看平臺是否具備規模效應。據6月14日美拍兩週年生日會披露數據，美拍直播自今年1 月上線以來，短短半年間，累計直播數已達 952萬場，累計觀衆數5.7億。在這樣的數字面前，傳統電視臺的優勢蕩然無存，只有送出膝蓋。

然而，無論是場次也好觀衆數也罷，這些數字還不足以體現直播平臺的價值，真正體現平臺價值的，應該是梅特卡夫原則。我們不妨換個視角，不把這些用戶僅僅當成觀衆，而視爲網絡節點，那麼就會發現，梅特卡夫原則將發生作用，平臺的價值將會出現裂變，再進一步地，裂變後的內容平臺上將會形成生態體系。從平臺到生態，是一次質變。生態體系的價值就不用多說了吧？直播平臺全面超越電視，主要原因也在於此。

因此，我認爲，直播平臺未來的出路應該是大力發展網絡節點，構建內容生態體系。在這樣的前提下，我們展望一下未來，不難理解直播類平臺的三大升級：第一，生產升級。內容生產者從草根主體升級爲職業主體和專業主體，即從UGC走向OGC。要讓平臺上出現羅胖式的專業族、鞏俐式參與直播代言族、雷軍式直播自己公司的發佈會族。第二，消費升級。平臺方需推出更多新工具支持消費，除了直播，自拍圖片和短視頻等主要工具，還需要有道具、支付和虛擬物品交易工具，這些是價值實現的必備要素。第三，範圍升級。內容專業化是必走之路，即從綜合化的UGC走向專業化的PGC。大雜燴是初級階段，很快就會被專業化代替。現在以文化娛樂、電商平臺領域爲主，很快，新聞直播、教育直播和技能直播也會隨之茁壯發展起來。

在這三個升級的作用下，我彷彿看見了一個場景，數據出現幾何級的爆發，對於互聯網的需求，忽然就被撐大了。

二、未來，由技術決定還是需求決定？

我們都想看看未來是怎樣的場面。決定未來的因素是什麼？

很多人會持需求決定論。其實，用戶需求只是一個次要因素，背後的決定性力量，還不如說網絡技術更貼切些。

我們可以回顧一下歷史，2013年，短視頻元年。1月，Twitter推出了一款叫Vine的新玩意，可以發佈6秒以內的短視頻，Facebook、Snapchat和Cinemagram等平臺立即大舉跟進。於是短視頻火了。國內的短視頻，2013年下半年，才陸續上線，雖說當時獲得了不少眼球，但不得不說，整體火爆程度比國外差了那麼一點點。這是爲什麼？一個很重要的因素是網絡帶寬限制。

2008年金融危機後，寬帶戰略已成爲各國互聯網發展的重點。全球有100多個國家和地區推出了國家寬帶戰略，數千億美元的政府資金投入高速光纖寬帶網絡。相形之下，我國的網絡建設卻缺乏頂層設計，寬帶戰略一直停留在會議和文件中，與發達國家的差距急劇拉大。

直至2013年，中國移動互聯網還處於 3G時代，而美國進入4G時代都已經三年了 ，比人家整整差了一個時代 。當時美國的 4G網絡發展可以說已經到了一個巔峯，不僅有 4大4G 運營商Verizon、 AT&T、T-Mobile 和Sprint，而且四大運營商的 4G信號幾乎覆蓋了美國人口的 97%，而4G 用戶數量也十分可觀，因爲美國在售的熱銷智能手機 7成以上支持4G 。

而2013年的中國是什麼情況呢？國內正在揮汗如雨的發展3G網絡，忽然聽到一家巨頭大力推廣"光纖概念"的1Gbps超高速網絡，而且賊便宜，只要70美元/月，於是懵逼了。要知道，該項目在2010年開始啓動時，許多電信專家還嗤之以鼻，因爲它提出了超越當時美國平均網速 200倍的目標，這簡直天方夜譚嘛。

不料，超高速網絡獲得了巨大成功，還開始向非洲、東南亞等地輻射。全球4G網絡建設隨之陡然升溫。

我們應該感謝這家公司，它的名字叫谷歌 ，因爲超高速互聯網的提出，大大刺激了中國4G的發展。

爲趕上這波浪潮，中國移動互聯網大船駛出3G的航線，掉頭建設4G。2013年 8月，國務院總理李克強日前主持召開國務院常務會議，強力要求提升 3G網絡覆蓋和服務質量，要求年內發放 4G牌照。同年12月4日，工信部宣佈向三大運營商發佈4G牌照，中國的4G網絡纔開始啓動。

你看，如果沒有超高速網絡和4G技術，就算用戶需求再大，我們至今可能還生活在3G的山洞裏。