微信小程序會帶來什麼樣的創業商機？

隨着市場趨於飽和，如今公衆號想要單純靠內容獲取大量用戶已經越來越艱難，App的用戶留存率也越來越難以提升。所以2018年，很多創業者們自然而然就將新的希望放在了微信小程序這個新生的事物上。

小程序能給創業者們帶來新的機會嗎?答案是肯定的。但是機會體現在哪裏呢?很多人卻說不上來。就好像面前有一座巨大的金庫，卻不知道里面的金子藏在哪裏。

在展開討論之前，首先我們要明確兩個觀念:

1、小程序不能照搬公衆號的思路

因爲同屬於微信這個圈子，所以很多人想當然地將小程序當作一種新型的公衆號，認爲做公衆號的那一套方法，移植到小程序上面應該也差不多。其實這種想法是不恰當的。當然，小程序可以藉助公衆號這個已經成熟的自媒體生態獲取用戶，但如果完全用公衆號的思路進行思考，是走不通的。

2、不要把小程序當作Web App

小程序是完全基於微信生態的產品，所以它無論在UI設計上還是在功能上，都和微信本身緊密結合。所以在開發和運營時，都要首先從微信這個大環境的角度出發。它可以是一個只有某項核心功能的簡化版App，也可以是一個解決用戶臨時需求的小工具。但無論如何，它都是基於微信而生的。

明確了這兩個觀念後，接下來的內容大家就比較好理解了。在我看來，微信小程序主要爲創業者帶來了以下這些機會，值得我們嘗試。

一、將小程序作爲公衆號的功能延伸，強化公衆號的影響力

公衆號本質上是媒體，小程序本質上是應用。公衆號發展到今日，其運營模式和規則想必大家已經很熟悉，我們可以在公衆號上生產源源不斷的內容，但是如果想要與用戶有更多的互動和交流，那麼開發小程序就是非常合適的選擇。就目前來說，小程序和公衆號的關聯是非常緊密的，公衆號的介紹頁面、公衆號的菜單、公衆號圖文的卡片和鏈接……也就是說，只要你將小程序開發出來，那麼就可以將它放到公衆號的各個角落裏。別總說小程序這不行那不行的，小程序本來就不是一個獨立的工具，指望它自己產生流量是不現實的。比如一個做電影影評的公衆號，是不是需要用小程序整合一些電影資源或者收集用戶的觀影喜好?一個做時尚穿搭的公衆號，是不是需要用小程序整合衣服搭配的技巧或者展示用戶的投稿照片?用公衆號處理這些事情會比較複雜，但是用小程序會容易很多。

二、將小程序打造成Native App提取核心功能後的精簡版

這種形式應該是最好理解的了。現在的App太多了，而且只要發展到一定階段，同一行業統一類型的App在交互設計上基本就定了型。所以現在做一個產品真正難的是怎麼將品牌形象做出個性化，怎麼在推廣宣傳上做出差異化，怎麼將精準的用戶羣吸引過來。而這往往意味着巨大的人力成本和資金成本。在這樣的情況下，小程序就顯現出它的價值了。讓用戶主動下載你的App並長期留存在手機裏經常使用的成本很高，但是讓用戶在微信裏隨手點開並長期留存在微信裏隨時啓用的成本相對來說就要低很多。可以嘗試提取App的核心功能開發出一個小程序(這樣開發週期比較短，也比較符合小程序本身的定位)，在微信裏進行推廣宣傳，讓用戶可以快速體驗產品服務。當用戶對你的小程序留下印象，並希望使用具有完整功能的產品，就會選擇下載與小程序對應的App。退一萬步說，就算用戶最終沒有下載App，那小程序也完成了在微信這個渠道觸達用戶的任務。

三、利用小程序在微信羣中的傳播，增強社羣的生命力

小程序有一個很容易被開發者忽略的重要特徵，那就是天生的社羣性質。自從小程序上線後，微信就一直被吐槽朋友圈這個流量巨大的入口始終不對小程序直接開放。可是卻鮮有人重視微信羣這個入口。微信還專門在小程序後臺數據分析力加入了微信羣這一塊，其重要程度不言而喻。做過社羣的人都知道，微信羣的初期組建很容易，隨隨便便一拉就上百號人，但是時間一長，有多少羣還能讓羣成員能圍繞某個主題持續交流的?做好社羣不是把人拉進來這麼簡單，更需要管理者細心地維護。而小程序在社羣建設上是可以起到一定的積極作用的。簽到、名片、投票、資源共享、話題討論……這些都是社羣常常會使用到的功能，但僅靠單純的聊天記錄，會變得非常散亂。如果根據社羣的特徵，開發相應功能的小程序，就可以將這些需求很方便地整合到一起。微信羣的交流形式多了，其作爲社羣的生命力自然而然得以延續。這裏只是拋出一個可行的角度，針對具體的社羣特徵，一定會有更多的可能性。

四、讓小程序進入線下使用場景，提高用戶粘性

小程序的另外一個重要流量入口，就是線下使用場景。這個很好理解了。“附近的小程序”功能，很明顯就是爲了提高用戶在線下場景使用小程序的頻率的。比較具有代表性的是餐飲行業，微信公開課也曾經專門以餐飲行業小程序爲主題做了一次講座。

舉個例子，一家連鎖餐廳想要吸引更多的客流，如果可以藉助小程序爲顧客提供線上自助點單、預約用餐座位、快捷付款買單等服務，那麼無疑會比單純地用公衆號宣傳要好得多。因爲只有餐廳提高了用餐體驗，才能真正提高用戶的粘性。除了餐飲行業，還有旅遊行業、服裝行業、傢俱行業、婚慶行業、教育行業……這些有線下門店的行業，幾乎都可以讓小程序大展身手。

一般來說這類創業者可能沒有自己的開發團隊，那麼藉助小程序第三方開發工具也是可以實現快速開發的。目前比較主流的是“即速應用”，這個平臺裏面有大量的小程序行業模板，而且對不懂代碼的新手比較友好，製作過程是可視化的，直接拖拽組件就可以搭建小程序，製作完成後將代碼打包下載到微信開發者工具就可以了。有專業的開發團隊就自己開發，沒有就藉助第三方工具開發。關鍵是如何利用小程序提高用戶體驗的思路。

五、讓小程序助力電商與社交的融合

通過Web App的形式搭建微商城，這是大多數微商一直以來的做法。但是小程序這個基於微信環境的產物，纔可以真正適應微信的社交屬性。也許你會覺得Web App也能做出類似小程序的形式，而且還不需要符合小程序的規則限制，爲什麼還要費盡心思開發小程序?是的，小程序在開發上會有一些限制，例如框架必須在2M以內、最多隻能有五層頁面、UI設計上必須符合微信的規範等。

而在微信上做電商，是非常需要與微信的社交屬性融合的。小程序是一個很好的橋樑，可以將兩者進一步融合起來。

以上提供了一些思路，希望能幫創業者們打破公衆號和App的固有思路，真正理解小程序的價值。