娛樂明星的輿情話題爲何總是成爲網絡熱點被關注？

近年來，網上涉明星的話題頻頻引發輿論關注，王寶強和馬蓉離婚事件讓整個朋友圈刷屏數月，林丹趙雅琪出軌讓網民們風風火火地“操心”了好長時間，陳思成出軌，讓無數粉絲爲佟麗婭聲討，並且這些娛樂圈的熱點事件的影響力也不再侷限於傳統的娛樂圈，而是呈現出更大的公共屬性，越來越具有輿情的特徵。換言之，明星輿情話題已經成爲網絡輿論場的重要組成部分。

明星輿情話題的發酵特點

一方面，作爲一類熱點話題，明星輿情話題的發酵符合一般的熱點話題發酵規律；另一方面，由於明星的特殊性，網上明星輿情話題的發酵又有着自身的特點。

娛樂圈話題大衆生活化。明星輿情話題與娛樂圈有着天然的聯繫，娛樂圈的吸睛效應也是明星輿情事件發酵的基礎。明星輿情話題超出“八卦”，而是更具“輿情”特徵，一個重要原因就是娛樂圈與大衆生活圈界限的模糊以及兩者之間更爲深入的互動。文章出軌事件曝光後，馬伊琍迴應“且行且珍惜”，引發造句風潮，併成爲2014年網絡年度熱詞之一。在網絡造星盛行的當下，明星生活的去魅以及人人皆有可能出名的各種選秀場，也拉近了明星與大衆的距離，明星的相關話題也就更接地氣，更具生活氣息。而更接地氣的特點無疑又構成了明星輿情話題的羣衆基礎，推動該話題深入發酵。

明星的關注度是推動輿情發酵的重要因素之一。一起輿情事件的走熱，與網民的關注度密切相關，這是明星輿情話題的天然優勢。王寶強離婚能形成輿論“風波”，關鍵顯然不在“離婚”（雖然這纔是網民關注所在），而在“王寶強”。正是“王寶強”的明星效應，使其“離婚”才具有了不同於普通網民離婚的標杆意義，與此圍繞“離婚”的相關討論才具有更多的公共意義。此外，袁立公益宣傳、黃海波嫖娼事件等引發輿論關注，顯然也和袁立、黃海波等明星身份有關。

強大的粉絲動員能力及粉絲“護主”參與。與一般的輿情話題發酵不同，明星輿情話題的發酵往往伴隨着粉絲參與。與一般的網民討論相比，粉絲參與更加註重明星而不是事件本身，從而呈現出更爲情緒化的特點。“何炅吃空餉”事件發生後，曝光該事件的北外副教授喬木，在近兩週內遭到衆多網友辱罵、攻擊和人身威脅，手機、郵箱、微信、女兒照片等個人隱私被網友公佈，微博“私信收了280頁”。粉絲“護主”行爲不僅在線上，而且還會延伸到線下。王寶強發佈離婚聲明後，自稱其鄰居的@芒果鬆布爾說其“太不男人”而被粉絲人肉，短短兩天內就接到上百個騷擾電話。

娛樂報道的“擦邊球”效應放大敏感話題。從網絡治理的角度看，與一般的新聞報道相比，娛樂報道有着更大的尺度。對於一些與明星相涉的敏感事件，在主流媒體關注缺位的情況下，商業網站的娛樂報道就有可能發揮輿論主力的作用。

2013年2月，李某某強姦案發生後，主流媒體並未進行太過專注的報道。然而，該案卻常年保持在較高的熱度，最終發酵成爲一起典型的社會性公共事件，與騰訊、新浪等門戶網站娛樂頻道的報道不無關係。

明星從個人被動捲入到主動介入。從時間上看，在早期的明星輿情話題中，明星往往是被圍觀和爭議的對象，比如明星吸毒、明星代言等事件，明星都是以公共人物的形象接受輿論拷問的。而在黃渤微博吐槽一次性筷子、孫儷發微博控訴擾民等事件中，明星主動設置公共議題的特點則比較突出。明星作爲公衆關注點，是網絡輿論場極其寶貴的注意力資源。隨着網民特別是明星權利意識的持續高漲，明星很可能會更加自覺地運用和開發這一注意力資源，以更加主動的姿態介入公共事件。

明星輿情話題何以如此被關注

小到個人節操、家庭倫理，大到社會公共議題與國家治理，明星輿情話題幾乎涵蓋社會各個方面，說是網絡輿論場的組成部分，名副其實。那麼，原本集中在“娛樂圈”的八卦話題，緣何會在全社會層面形成熱點，從而呈現出更多的“公共”價值與意義？

粉絲效應+社會痛點撬動輿論能量。在“注意力”格外受關注的當下網絡輿論場，擁有萬千粉絲的明星自然不會缺席。大而言之，網絡輿論場的“明星效應”是明星輿情事件的天然優勢，有助於事件引發公衆關注進而成爲公共議題。當然，明星輿情事件從娛樂性公共事件向社會性公共事件躍升，還需要契合社會痛點。從一系列明星輿情事件來看，無論是涉及家庭倫理的各種結婚離婚風波，還是觸及社會公正的李某某強姦案、公民信息泄漏事件，還有涉及社會民生的李冰冰點贊祖國醫護風波等，背後都有社會普遍存在的痛點。在明星輿情事件中，基於龐大的粉絲羣，明星的遭際或言論往往能激起輿論火花，從而被賦予了更多的社會意義，成爲明星輿情事件走熱的重要條件。

嚴肅議題的低門檻與娛樂化，成爲明星輿情話題走熱的重要原因。互聯網時代，特別是社交媒體時代，去中心化盛行，人人都有麥克風，人人皆可議國事。而且，在人們更爲關注的公共討論中，傳統的嚴肅話題逐步讓位於個人的日常生活，對嚴肅議題的娛樂化解讀也成爲不少網民進行公共討論的重要方式。兩會之際，媒體對明星委員的關注，正是這種受衆導向的結果。在全民議政時代，一些明星頻頻觸及敏感話題，不少網民也藉機展示自己的存在感。比如趙雅芝愛國言論、袁立公益宣傳、趙薇戴立忍事件等，均引發了大量網民宣泄式的參與，甚至在網上形成對峙態勢。與公權力相關的黃渤吐槽一次性筷子、黃海波嫖娼、法律規定明星代言責任、孫儷微博維權等事件，也在輿論場也出現了網民站隊效應。值得注意的是，一些敏感公共話題難以通過正常途徑予以討論，往往也會使娛樂這種“擦邊球”式的狹小表達空間更加受到關注。

社會力量的壯大是明星輿情話題走熱的基本背景。網絡輿論的勃興是社會力量壯大的一個標誌，而明星輿情話題無疑是網絡輿論勃興的一部分。明星羣體本是社會的一部分，與社會的其他羣體發生着密切的聯繫。整個社會權利意識的提升，是社會力量壯大的表現，會影響到社會所有羣體，明星羣體自然也不例外。從明星輿情話題來看，當下明星的社會形象早已不再侷限於“被賦予”的道德形象和社會示範作用，而是有了更爲豐富的內涵。明星們不僅主動參與社會公益事業，還會積極參與到公共話題的討論，甚至主動設置議題，發揮自己的影響力。從被塑造到主動構建，明星不再只是一個歌手或者演員，更是社會志願者、社會慈善家、輿論場的批評建言者、投資人等，社會形象已呈多元化態勢。廣大明星從單一的職業身份到多重的社會身份，既是社會力量壯大的反映，又在一定程度上促進了社會力量的壯大。