淘寶副總裁張勤2015淘寶盛典演講：2016年淘寶市場策略

2015年已經到了最後一個月了，回顧2015年，整個淘寶在這一塊所做的事情，都是圍繞着消費升級，無論是從中國質造還是全球購、特色中國，還是各個優化的行業，都是爲了保證消費者的需求變化的時候，淘寶能更好的滿足。

那麼展望2016年，接下來淘寶要幹什麼事呢？“雙12”即將開跑，2015年11月30日，淘寶副總裁張勤（花名楊過）在2015年淘寶年度盛典上，揭示2016年淘寶網的發展策略，認爲消費升級後，個性化定製將成爲2016年主流。淘寶也將大力扶植自品牌，並服務商家的供應鏈需求。

首先，淘寶將扶植自品牌商家，主攻個性化定製，並服務商家的供應鏈需求。

其次，爲了更好的支持這些自品牌的賣家發展，淘寶會對雲導購提供一系列的解決方案，幫助這些自品牌更好的去運營他的用戶、商品和服務。

最後，C2B2M， 是圍繞着消費者的製造，希望能幫助淘寶上的賣家，和產業帶上的工廠做一些對接，能夠有一些新的製造趨勢。

以下整理出張勤在2015年淘寶年度盛典上的演講稿：

2016年淘寶要幹這幾件大事

演講時間：2015年11月30日

——淘寶副總裁張勤在2015年淘寶年度盛典上的勵志演講稿

大家下午好，我是張勤，在阿里負責整個淘寶行業大市場。最近經常有朋友給我轉各種消息，關於淘寶的各種見解非常豐富。淘寶到底做了什麼？它現在在做什麼，將來想做什麼，我想跟大家好好的分享一下。

講2016年的方向前，我們先從2015年開始，這對整個中國經濟都是不平凡的一年，整個經濟發展，無論是發展速度，無論是驅動模式，都發生了很多變化。今天中國消費者對電子商務的需求不再滿足於在網上買到東西、買到更便宜的東西，今天他們的訴求發生了很大變化，很多人願意去海外買東西，尋找更具有品質，更具性價比的商品。

這反映了整個中國消費階層發生了消費升級的大變化。爲了給消費者提供更多好的商品，淘寶也在進行變化，所以，整個2015年淘寶都在升級，爲了支持這個升級我們推出了很多新項目，橫向的項目包括中國質造，包括全球購，還有地域特產。下面我們會有行業垂直的優化。

一、2015年淘寶加速消費升級：

1、中國質造

第一個中國質造，是今年淘寶網主推的項目，以往大家引以爲豪的是中國製造，這些已經改變了，更多的是越南製造或者墨西哥製造，這是因爲整個中國的製造業發生了很大的變化。中國這些年經濟發展、勞動力成本上升，很多人把製造搬到了國外。但是，我們這麼多沿海和內陸的產業，他們就面臨着一個升級的過程，他們有很好的生產設備，能夠爲國際品牌生產很多好的商品，但是他們沒有做好內貿。所以他們在做嘗試的時候都遇到了困難。

另外一個改變是，中國消費者希望能買到更好的東西，這需要供給端和需求端更好地匹配，淘寶網借自己的平臺優勢，推出了中國質造這個項目，我們希望帶動中國的產業帶升級，更好的爲中國消費者提供高性價比的商品，來幫助中國的企業塑造中國的品牌。

經過一年多發展，我們看到在廣東、浙江、福建、江蘇等114個產業帶都加入到淘寶中國質造這項計劃，有4500家工廠進入淘寶平臺，開始爲中國消費者提供具有國際品質的商品。

在這個過程當中，我們通過對淘寶網上的商品升級，帶動整個消費升級。從4月份在福建開始，到5月份的浙江，到6月份的廣東，到7月份的遼寧，然後到9月份整個中國的全產業帶，我們通過一場又一場的活動，讓更多消費者體驗了這些來自於產業帶裏的品質商品，對這些企業生產的商品更加有信心。活動的效果一場比一場好。以前我經常收到大家的反饋就是，淘寶上的東西圖片好看，拿到手質量不好。

通過中國質造這幾場活動，消費者反饋是，產品非常好。商家以前不善於品牌營銷，但是他們的品質，保證了他們的商品實際上是非常具有性價比的。所以我們這個活動從成交幾千萬，一直到9月份，每天成交將近上億的規模，這也反映了中國消費者對好商品的需求非常之大。這是我們2015年做的第一個項目，中國質造，幫助中國的這些產業帶進行升級。