王凱“凱叔講故事”平臺20個月獲得400萬粉絲

很多人小時候都有過這種經歷：吃飯前後，總有一個熟悉的聲音從收音機裏響起：“噠嘀嗒，噠嘀嗒，噠噠嘀嗒嗒嗒，小喇叭開始廣播了！”那時候有孫敬修爺爺、曹燦叔叔爲孩子們講故事。時代在變，孩子聽故事的需求卻沒變。而王凱希望在移動互聯網時代滿足這種需求，於是創辦了新的講故事平臺——凱叔講故事。

來看i黑馬上報道的王凱創業故事。

公司名稱：北京凱聲文化傳媒有限責任公司

創始人：王凱

所屬行業：母嬰

央視主持人出來講故事，20個月獲得400萬粉絲

作者：常皓靖

20個月用戶破400萬

凱叔的真名叫王凱，他曾是央視主持人，講故事這事兒於他而言輕車熟路。王凱之前有很多積累，曾爲《海底總動員》、《神兵小將》等近千部影視動畫主角配過音，爲各大電臺演播過幾十部小說，還主持過《財富故事會》等多檔央視熱門節目。

創辦這一平臺緣於王凱的兩位女兒，天天要求他每晚講三個不同的故事。後來凱叔把自己講故事的錄音發到了女兒幼兒園的家長羣裏，受到了女兒同學和家長的喜愛，這28位孩子和家長也成了凱叔的種子用戶。

與其他一些講故事平臺直接告訴孩子一個道理不同，王凱喜歡在講完故事後提出一個開放性的問題，引導孩子自己思考。譬如在故事《愛吹牛的小老鼠》中，凱叔沒有直接跟孩子們說愛吹牛是不對的，而是說“小老鼠特別喜歡給別人當衣架，同樣是一隻小老鼠，爲什麼兔子對他是一個態度，螞蟻對他又是另外一個態度，你知道這是爲什麼嗎？”

“凱叔講故事”類似於兒童版的“羅輯思維”，同樣是依靠主創的個人口才，滿足特定人羣的需求，從而積累大量的忠實用戶。

與“羅輯思維”每天60秒不同，凱叔的故事時長從七八分鐘到十幾分鐘不等。除了中國的故事，超過一半來自於從外國引進的繪本故事，甚至每逢過節，也會講傳統節日背後的傳說。這些故事的挑選都有統一的標準：自由的、陽光的，且具有普世價值。

從2014年4月21日發出第一個故事至今，凱叔自稱，已經講了近600個故事，在網上的播放量超2.5億次，舉辦了100餘次線下活動，微信公衆賬號用戶數已破400萬。

不止於故事

故事對於“凱叔講故事”，只是一個入口。

“講”是這個項目積累用戶的最重要方式，起初是音頻，用戶達到一定量級之後，王凱又推出了視頻。在經過兩次實驗後，確定了全新版本的視頻節目形式：凱叔講故事+童書推薦+真人出演魔幻情景劇。

真人情景劇是根據凱叔前面講的故事，引發聯想，帶着孩子在故事的基礎上去探索和感受世界，視頻節目每集20分鐘。自2016年1月4日播出之後，目前節目在全國的收視份額已接近4。也就是說，在此時間段的100臺電視機，有4臺在看凱叔講故事。

未來，“凱叔講故事”將往親子社羣方向發展。

“從內容產品或者產品架構上，以後故事所佔的比重會越來越小。我們以後要重度垂直，下沉到親子的方方面面。”王凱表示。

“媽媽微課”是凱叔講故事從自媒體向社羣發展的重要一步。“媽媽微課”採用微信羣直播的形式，每個羣500人，最近一次的收聽人數已經達到了9000人。媽媽們在羣裏會針對平常會遇到的問題進行探討，就連不上課的時候活躍度都可以達到20%。“我們想做一個非常嚴肅的育兒雜誌，圍繞媽媽的需求我們還有很多事情可以做。”凱叔對i黑馬說。

除了給孩子們講故事，王凱在有意識地幫助孩子們去建立良好的學習和生活習慣。譬如幫孩子制定任務。當時的第一個任務是和爸爸媽媽一起在十分鐘內完成刷牙洗臉。當時約10萬個家庭參與，1萬個家庭完成任務。後來又有了“寶貝起牀後至少認真刷牙三分鐘”、“認真吃飯，堅持21天”、“晚飯後15分鐘以上認真讀書”這三個任務，參與的家庭也越來越多，參與的機制也越來越完善。