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23號的不朽傳奇

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  問:你知道美國的NBA嗎?

23號的不朽傳奇

  答:知道。

  問:你知道芝加哥公牛隊嗎?

  答:知道。

  問:你怎麼知道的呢?

  在全世界範圍內,只要你有機會問到第三個問題,絕大多數被問者都會給出同樣的答案,不管他是不是關心籃球。

  這個答案就是——因爲邁克爾?喬丹。

  喬丹在公牛隊以及NBA聯盟中的地位,這毋需多言。從1993年喬丹宣佈退出籃壇,改行打棒球那一刻起,這種不可替代性就已凸顯。一方面,公牛隊羣龍無首,成爲一支弱隊。另一方面,NBA比賽人氣大減,收入損失慘重。但是1995年季後賽前,喬丹復出,公牛隊又繼續上演神話,完成第二個三連冠的霸業。有喬丹在,公牛隊聯合中心體育館幾乎場場爆滿。隨着公牛王朝的復興,NBA賽場也出現了罕見的火爆場面。

  這還遠不是全部。從1984年加入NBA開始,喬丹就成了NBA商業世界裏重要的組成部分。在那一年,耐克公司宣佈以250萬美元購買喬丹5年的“穿鞋權”。當時的耐克公司,遠沒有今天這般“牛氣”。在經營慘淡的形勢下,耐克拋出堪稱天價的代言費,請新人喬丹代言其產品,被視爲是一次瘋狂的賭博。然而,耐克贏了,僅僅一年後,耐克就奠定了運動品牌翹楚的地位。這些年來,僅從銷售喬丹服裝鞋帽上的盈利就高達數十億美元。

  1998年,美國《財富》雜誌發表了一篇題爲《喬丹效應》的文章,認爲從1984年開始,喬丹一個人就爲全球經濟的發展貢獻了100億美元。到2003年,該文的作者又把這個數字修訂爲130億美元。

  “喬丹效應”不止發生在體育用品領域,麥當勞、可口可樂、雪佛萊汽車……這些品牌都因喬丹而贏利頗豐。公牛隊所在的芝加哥城,也因喬丹而在旅遊、紀念品市場上受益匪淺。

  再看看喬丹本人的收入。在爲公牛隊奪取第一個三連冠時,他的年薪是400萬美元,與美國一箇中型企業的老闆掙得差不多。而到了1997-1998賽季,他的年薪是3314萬美元,這一紀錄在NBA至今無人超越。另外,與各路明星一樣,喬丹的“副業”收入也相當可觀,甚至超過了年薪收入。曾有媒體披露,喬丹的年收入突破過1億美元。

  但是,這些就能說明喬丹的身價嗎?恐怕不能。喬丹的身價,已很難用金錢來衡量。有人說喬丹就是一部印鈔機,其價值是無限的,身價再高,別人都得埋單。

  這,就是不可替代的喬丹。