商標是一筆無形的財產

　　要想成爲一個成功的商人，在參與激烈的市場競爭時，尤不可忽視的便是商品的名稱。商品名稱可以以誘發消費者的需求慾望，因而用詞可以以文雅別緻取勝，也可因樸實大方而討人喜歡。總之商標要使消費者產生美好的聯想、回憶、嚮往和希望，命名應寓意深、情趣美、感染力強。

　　孔子講正名，名不正則言不順，言不順則事不成，事不成則禮樂不興，禮樂不興則刑罰不中，刑罰不中則百姓的行爲沒有規範。

　　韓非也講正名，他說治理國家應該把事物的名稱放在第一位，確定了名稱，事物纔會端正；名稱歪斜了，事物就會隨之改變，這就是"名正物定，名倚物徙"的道理。

　　命名要注意民族風格，避免因消費地區消費的歷史文化和風俗習慣不同而使消費者在情感上難以接受。如堪稱中國質量上乘的出口商品--"山羊牌"鬧鐘，在東南亞市場大受歡迎，而在英國市場上卻莫名其妙地滯銷。人們想不到，造成這幕悲劇的直接原因，居然是商品的廣告商標本身。原來，"山羊"在東南亞譯爲"山羊"並無令人討厭之處；而在英文中，"山羊"則被譯爲流氓。在市場上購買日用消費品的大部分是家庭婦女，對於這種牌子的鬧鐘當然望而生畏，這也正如韓非所說"名不正物不定"，商品質量再好也打不開銷路。

　　與之相映成趣的是，有些顧客在購買商品時，往往追求優質名牌，他們購買那些優質名牌商品時，除了注重其質量、品牌之外，還有一種顯示自己的地位和威望的目的。這是一種正當的求名心理動機。可見，同樣用途、同樣質量的商品，名牌與非名牌的銷售量就大不一樣，經濟效益也有天壤之別。

　　爭名是爲了奪利，在當今商戰中，這很容易使人想到商標和商標搶注。商標既屬工業產權，也屬知識產權，但商標不是自然產生的權利，而是要在註冊後才能產生權力、受到保護。在具體實施商標保護時，有一定的國際慣例，其一是使用在先原則，即誰先使用，誰就獲得商標的所有權和使用權；其二是領土延伸原則，即註冊商標的保護範圍只限於註冊國領土範圍內。這無疑爲不正當競爭留下了可乘之機：如果商標所有者不及時註冊，或未申請商標國際註冊，或註冊國家少於商品出口國和潛在出口國，搶注者就會乘虛而入。所以，商標是需要長期培育的無形財產，是企業提高創匯能力和獲得利潤的重要手段，馳名商標更具有長遠的經濟價值、信譽價值、產權價值和藝術價值，在佔領市場、擴大銷路、參與國際競爭上發揮着不可忽視的作用，經營者切不能等閒視之。