創業中遇到困境怎麼辦？看看牛人是怎麼做的！

那些牛逼的前輩是如何搞定創業中的困境呢？

有了堅定的決心和良好的自控能力，無論難度多大，創業者多能克服重重挑戰，贏得期待已久的回報。但是，雖然我們都知道意志力是創業成功的一大祕密武器，可創業者們又該如何運用它，並讓它發揮出最大威力呢？

希臘神話裏，西西弗斯因爲惹怒衆神而受罰，每日不斷搬運巨石。然而過去的四年時間裏，Mike Adair儼然和西西弗斯一樣，在創業這條山坡上不斷奮鬥，好在他的速凍玉米煎餅生意終於有所起色了。

Adair開了一家墨西哥風味餐廳，名叫Red’s All Natural，隨着他們的玉米煎餅銷售額不斷增長，餐廳業績也在節節攀升，Adair發現，他們有必要與大型製造商合作，擴大產品生產規模了。

Adair花了好幾個月時間來尋找合作方，最終，他找到了一家全新的加工工廠來負責餐廳的玉米煎餅製作。然而，彷彿是要應驗所謂心理學效應裏的墨菲定律應驗------有可能出錯的事必定會出紕漏。Adair的公司經營出現了意外。

Red’s All Natural餐廳開在田納西州富蘭克林縣。Adair憑直覺認爲，全球消費者需要的是純天然食材的玉米煎餅，就像他妻子手工做的那樣。

不過現實卻事與願違，他說道：“後來我們意識到，那些煎餅加工廠根本就是在誇海口，他們根本沒有承諾的那種生產實力，連滿足我們的一小部分需求都做不到。

那些工廠至少耽誤了我們一半的訂單，零售商威脅說要撤銷之前跟我們的合作合同。我們幾乎囊空如洗。那是最黑暗的日子，我夜夜難以入睡，估計那四五個月一下子老了十歲。”

不僅如此，還有一位高校企業管理學教授也在極力貶低Adair經營玉米煎餅的商業理念，稱自己還沒聽說過像他那麼糟糕的點子。可是，從那時開始，Adair已然有了一定的心理準備，他切身體會到投身於創業事業會有多麼艱難。

然而爲了圓自己的創業夢想，他沒有放棄，而是堅定地辭去了共同基金銷售主管一職，犧牲了那份年薪35萬美元的工作。Adair不但沒拿分毫薪水，還需要去對付那些粗製濫造的煎餅機器製造商，修得好出故障的卷煎餅機器。創業的艱辛讓他的耐力達到極限。他需要怎樣做才能渡過難關呢？

幸運地是，Adair最終攻克了難關，因爲他啓用了創業者的祕密武器：意志力。事實上，對創業者們來說，這不僅是一種自控的能力，也是一種剋制恐慌的能力，更是能承擔風險與應對挑戰的能力。

他說道：“我心想，家裏有妻子，三個孩子年紀還小，公司還有員工和投資者，永遠不能選擇放棄。就是這種想法支撐着我一路走下去。如果堅定信念要幹到底，你會爲自己取得的成績大吃一驚，有時我覺得，哪怕喝點兒杜松子酒也有幫助。”如今，他的產品已經在遍佈全美五十個州的一萬家多店面出售。

絕大多數人不願迎難而上，爲什麼呢？因爲人類天生喜歡選擇那些容易走的道路，所謂捷徑，其實就是精神法則中的付出最少法則。早在2002年，諾貝爾經濟學獎得主Daniel Kahneman就詳細闡述了大腦思維的一些偏好，比如傾向選擇更輕鬆、更快捷的路徑，並且更有可能一時衝動做出選擇。

然而，創業者卻偏偏選擇執行困難的任務，面對前進路上令人生畏的障礙，長期毫不鬆懈地奮鬥。所以，他們需要抵禦與生俱來的“輕鬆”偏好，這種抗“輕鬆”的藥方就是意志力。

意志力需要“充電”

意志力不僅是人類釋放自控力的發動機，還是一種自我能力的體現。有意志力的人，能夠有效管理思想、情感、以及一些不良習慣，他們會爲獲得長期的利益而選擇剋制一時的慾望。

要想做一個果斷而頑強的人，並且努力達成自己的目標，意志力是至關重要的一個人格特徵。踏上白手起家的征途以後，創業者必須具備足夠的意志力，這樣才能克服創業道路上的重重艱難險阻。

商界巨頭，或者是運動健將，他們往往擁有鋼鐵般的意志。不過，意志力並不是人們天生的能力。許多專門從事自我管理研究的學者認爲，如同運動員能夠練出一身肌肉一樣，每個人都可以練就這樣的能力。意志力是良好自我管理的成果，它意味着，如果你想要爭取也許還遠未成形的回報，那麼就需要學會控制衝動、抑制放縱、堅持不懈。

在現如今的世界裏，人們是按勞取酬，也就是說，他們可以很快獲得擁有報酬的滿足感，在這種環境下，不會有多少人願意花更長的時間來得到酬勞，有這種想法的人其實並不令人感到意外，因爲自我管理本身就不是一件容易的事請。而難中之難在於，人類的思必須要能抵禦住自己“避難取易”的天性。

根據2000年的一項研究發現，人類抵制誘惑、剋制挑釁、並且克服恐懼等自我管理過程，的確會消耗大量精力。這項研究認爲，自控其實是一種有限的精神資源，必須定期補充。

不僅如此，如果人類採取了一種自我管理的行爲，就難以再採取另一種同類型的自我管理行爲，因爲前一種行動會消耗了人們大量需要用於約束自我的精力。

不過，根據最近的研究數據顯示，意志力其實並非如此有限。只要相信自己能做到，我們就有足夠意志應對任何挑戰，這完全取決於個人想法。

斯坦福大學心理學教授Carol Dweck是一位在動機研究領域的佼佼者，他表示：“我們認爲它（意志力）不是無窮無盡的，到了一定程度，確實需要補充。”同時他也認爲，意志力“是一種更博大的資源，比（大家）過去想象的大得多。就算感到疲勞，也不代表你失去了意志。”

Dweck和他的同事發現，在完成一項頗費心力的艱鉅任務之後，那些自以爲意志力有限的人會感到精力枯竭，而那些相信自己有充沛意志力的人還能繼續前進。Dweck解釋說：“那些認爲意志力充沛的人並沒有自我監測，只是感覺能繼續堅持。”

而且，你會發現，只要有一次成功抵制了某種誘惑的經驗，那麼之後抵制同樣的誘惑就會變的更加容易。換而言之，意志力可以隨着時間推移逐步鍛鍊培養，關鍵的方法在於，你需要長期運用意志力。有適合的動機和信念體系，可以用它；想激發堅韌不屈的精神，可以用它；要把自尊暫時撇在一邊，也可以用它，反正自尊即使受到傷害也可以很快恢復。