王健林說先定一個小目標，先掙它一個億，你怎麼看？
創業最好先定一個小目標，比如先貼它一年手機膜？
作者：胡涵
小區搬來了一對年輕情侶。每天傍晚，一人前門一人後門，迎着人流發傳單，“小區咖啡館，現磨咖啡送上門”。
我觀察了一下，從笑意盈盈到皮笑肉不笑，他們用了兩個月。一開始是眼睛在笑，後來是嘴脣在笑，最後是聲帶在笑。最後的最後，是搬家工人爲了多掙兩百塊在爽朗的笑。
從情懷到現實，從理想到地面，兩個月。
創業者快佔領北京了。地鐵上有掃碼的賣健康奶昔的創業者，小區裏是收發快遞送可樂上門的創業者，有些咖啡館，我都以爲BP是進場券。
換上一個概念，做小本生意就算是創業，比如任何事情加上互聯網，就是在改變世界。
前幾天，“晚飯吃啥”病集體發作，大夥一塊提案，我試探性地問了句，黃太極？後來我差點被開除了工作餐資格，“太難吃了，你是想死麼”。
煎餅果子傳奇，就這樣倒在了挑剔的白領味蕾之下。我們吃的是飯不是互聯網的泡沫，以爲打了點泡沫就能賣成傳奇，對不起，星巴克只有一個。老張拉麪和互聯網煎餅之間，我只選擇便宜又好吃的。
做餐飲、做外賣和形形色色的O2O，是意圖一舉財務自由的年輕創業者首選。這些，多半是看起來誰都能做，有小聰明的再來做做包裝，弄輛跑車送外賣，再拿着投資人的錢去請來蒼井空，哦對不起，蒼井空已經請不起了，應該是其他老師。
可是他們忽略了，創業之所以不是擺地攤，就在於你哪怕會做天下最好的餡餅會寫轉眼十萬加的公號，也很可能在市場面前賠得什麼都不剩。商業有自己的原則和邏輯，有自己的斤斤計較和絲絲入扣。
那些在課堂上鼓吹大學生出來創業的就業指導老師們，在發現孩子們除了擺地攤什麼都不會之後，又忙着去忽悠大夥搞公益創業。上週，尋找中國創客調查發現，公益創業多半還不如擺地攤，浪費了公共資源，最後孩子們只用來加分了。
2016年7月份，智聯招聘做過一個調查，發現一年以前有創業意願的學生佔比爲3.2%，現在增長到6.4%；而超過60%的學生表示，如果他們創業，“送外賣”將是自己的首選。
很多替大學生們反駁的人其實搞錯了，不是我們說送外賣低級，而是大學生們看扁了送外賣。把送外賣作爲首選，是他們先看扁了這回事，誤以爲送外賣手到擒來馬到成功。
大衆創業的概念，其實很多時候被用來忽悠成了“傻子也能創業”。去年融資再容易，無非是瘋子和傻子的故事。再到今年，瘋子也知道，接下來還是精英創業的時代。光靠熱血和小聰明，是無法真正創業成功的。
2016年8月底王健林又一次刷屏了，在接受採訪時他說，“很多年輕人，有自己目標，比如想做首富是對的，奮鬥的方向，但是最好先定一個小目標，比方說我先掙它一個億。”
先掙它一個億作爲小目標，大夥一下就懵了，但放在首富的身上來看，其實這目標非常務實，比如，按照王健林身價2600億來算，這第一個目標只是2600分之一。
我算了下我的全部資產。如果我要告訴三年前的自己要做到像今天這麼優秀的話，應該這麼說：你最好先定一個小目標，比方說，你先掙它三塊八？
王健林的一個億是怎麼掙出來的呢？無數雞湯學早就給大家科普了，先做到處級幹部，再進入爆發前夜的房產界，再有戰友幫忙，最後是創新性的賣房子。
這三塊八毛和一個億之間，很可能就是送外賣創業和首富的距離。
不去瞻望新興行業，不去做有挑戰的事，甚至都不願意系統去學學工科知識，指望拿着馬雲語錄就能創業成功，這樣的創業我們一直有另一個叫法：刮彩票。
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