策劃書籍推薦

導語：一個成功的文案需要一個策劃的積累，書籍能夠帶給你們很多營養的東西，以下小編為大家介紹策劃書籍推薦文章，歡迎大家閱讀參考!

策劃書籍推薦1

樂劍鋒的《廣告文案》

《關於策略我有看法》

黑麵的《廣告文案寫作》

《文案發燒》【美】蘇利文

《The copy writer:32位頂尖創意人的創意之道》 《一個文案的自我修養》

《廣告痴人說夢話》林俊明

文案

（一）文案理論

1、廣告文案寫作 26.8 32K 中國物價

2、廣告文案 16 32 中國電影

3、如何成為傑出的廣告文案撰稿人（新版） 廈門大學

4、廣告文案策略 16 32 復旦大學

5、廣告寫作藝術 5 32K 友誼

6、怎樣創作廣告 8 32 友誼

（二）文案個案

1、中外廣告妙語賞析 13.8 大32 廣東人民

2、廣告寫作的藝術——與五位廣告名家談 3.5 32 策劃

（一）策劃理論

1、廣告奏效的奧祕 22 32K 民主與建設

2、現代廣告策劃——計劃、實施與測定 16 32

3、促銷策略 21.4 32 上海人民

4、飲食營銷廣告策劃 16 32 中央民大

5、策劃與廣告技巧及誤區 29 32 四川人民

6、廣告策劃創意學 26 復旦大學

7、廣告與品牌策劃 24 32

8、廣告策劃 19.8 32 中國物價

9、現代廣告策劃 14 32 復旦大學

10、現代廣告運作技巧 14 32 復旦大學

11、廣告運動策略新論（上下冊） 15.4 32 友誼

12、廣告策劃人的培訓與管理 22.8 32 工商聯聯

（二）策劃個案

1、IT廣告的奧祕 39 16 廣東經濟

2、汽車廣告奧祕 45 16 廣東經濟

3、知名企業營銷與廣告經典實戰案例 928 16 中國致工

4、成功廣告案例評析 28 32 中國商業

5、品牌至尊 20 32 華夏

6、聖象品牌整合 36 32 中國三峽

7、公司廣告運作 24 32 中國標準

8、現代廣告案例理論與評析 22 32 復旦大學

9、照亮品牌的太陽 150 16 黑龍江科技

（三）創意經驗著作

1、新策劃理念——葉茂中談策劃 25 32 中華工商聯

2、新策劃理念——葉茂中談品牌 25 32 中華工商聯

3、新策劃理念——葉茂中談廣告 25 32 中華工商聯

4、暴光一個廣告人的“陰謀” 23 32 河南人民

5、轉身看策劃 36 32 中華工商聯

策劃書籍推薦2

策劃的博大精深決定了策劃者具備博學多識的深厚功底下面介紹的10本書分別是中國、美國、德國、日本和英國的名作.涵蓋了政治、經濟、文學、軍事、思維學等各方面的內容是人類文明的精華.特向未來的策劃家推薦以供專門的研究和增長策劃功力：

1．《孫子兵法》孫子

在美國百事可樂公司總裁羅傑61恩里科的辦公桌上赫然擺著的便是這部人類兵學聖典的英譯本.正如明末兵學家茅元儀所言：“前孫子者孫子不能遺；後孫子者不能遺孫子.”2000多年後的今人談起《孫子》來還是能屢屢引發聰明和智慧的火花.其奇正、利害、陽陰和神速等制勝策略敵我、眾寡、強弱、攻守、進退、虛實和動靜等辯證思想都可為策劃人所用.英國著名戰略理論家利德爾61哈特曾評說道：“《孫子兵法》是世界上最早的軍事名作其內容之博大論述之精深後世無出其右者.”欲成策劃家者不可不汲取此書謀略之精華.

2．《三國演義》羅貫中

《三國演義》可以說是在中國流行最廣、影響最深遠的歷**.在近鄰日本競有數以百計的“三國迷俱樂部”成千上萬的日本人把《三國演義》看成人生訓、處世方、成功法、組織學、領導術、戰略論.日本企業家更是把它奉為“經營教科書”.《三國演義》“七分事實三分虛構”以全域性的視角精彩地描繪了從漢末群雄蜂起通過激烈競爭形成魏、蜀、吳三國鼎立的局面到司馬氏憑藉曹操打下的基礎重新一統天下的歷史過程.書中驚心動魄的軍事、政治和外交的爭鬥攻守、戰和、取予、分合複雜而微妙的運用內容之豐富、情節之曲折、運用之奇妙令人歎為觀止.《三國演義》中蘊含的政治學、軍事學、外交學、人才學、管理學、謀略學、運籌學、倫理學的精髓足以成為策劃家思想的源泉而書中展示的百年巨集渾歷史畫卷也足以成為策劃家寬闊的“試演”空間與想象舞臺.

3．《毛澤東選集》毛澤東

《毛澤東選集》是這10本書中唯一的一本政治著作但其恢巨集精深的思想嚴謹樸實的思辯充滿想象的浪漫委實是一位需理解政治如何執行的策劃家所研讀的“紅寶書”.

書中這位締造新中國、並影響整個世界進展的偉人的思想是非常值得策劃家細細揣摩的：如對各種政治力量如何平衡、疏導、為我所用(《論聯合政府》)；如何洞察時勢(《論持久戰》)；如何探索富有中國特色的戰略(《中國革命戰爭的戰略問題》)；如何進行調查分析(《農村調查》、《湖南農**動考察報告》)……整部《毛澤東選集》是這位偉人恢巨集的政治謀劃書.若以策劃的眼光讀這本寶書一定會讀出嶄新的感悟.

4．《企畫力》阪田弘毅著

阪田弘毅憑著自己從業廣告、諮詢的經驗寫成的名著在港臺十分流行多次再版.雖然日本的“企畫”概念和我國的“策劃”並不完全相同但其中論述了企畫的原則如“企畫是活用他人的智慧與金錢”“是一出令人愉快的戲劇”“企畫要當機立斷”“應放棄固定模式”“考慮他人利益”“要根據人類的行為來規劃”；企畫的觀念如“企畫應貫徹第一主義”“應超脫經驗之外”應“膨脹擴充”、“大膽假設”、“追求完美”、“滿足慾望”、“領先攻擊”引導企畫走向成功的步驟、品質、效用、舒適、完美是企

畫的哲學；企畫失敗的原因等等.這些從實踐中昇華出來的經驗都能給策劃家以理論上的深層思考非常有見地.6 g" e4 {+ I& K8 P8 Q" p r4 q

本書是一本打破思想桎梏的好書其間智慧的火花常令人擊節而嘆相信能給你帶來創造的新契機.! _;

5．《策略家的智慧》大前研一著;

作者是一家國際性管理顧問公司的管理顧問經驗非常豐富.他的這本書充滿了極具創造力的經驗火花非常值得一讀.

大前研一認為：“成功的經營策略並非得自冷酷的分析而是得自一種特殊的心態……見識與由此產生的成就驅動力常常會升華為使命感從而引發起一種基本上是創造性的、直覺性的而不是理性的思考程式.”其實這也可以說是策劃的思路.大前研一在此書中對這一不同於西方的思路進行了精闢的論述尤其是“集中於關鍵因素(KFS法)”“利用相對優勢”“主動攻擊”“利用策略自由度”等創造性的四招謀略同樣可為策劃開闢新的思維空間.

6．《戰爭論》 [德]克勞塞維茨著

西方人把此書與中國的《孫子兵法》並列它也確實是西方軍事理論的奠基之作. 作者卡爾61馮61克勞塞維茨1780年6月生於普魯士12歲即參軍曾入柏林軍營學校學習並經常參加軍事協會活動研究軍事、哲學、歷史和文學1818年任柏林軍官學校校長9月晉升少將.集12年對戰史的精心研究和對軍事理論的銳意探索終於使他寫出了赫赫有名的三卷《戰爭論》.9 P! `" i6 O M. $ K- X0 m+ ` 《戰爭論》洋洋70萬字對戰爭的本質、軍隊建設、作戰指導等問題作了較全面系統的理論概括.其中論述的戰爭目的、手段統師的.素質戰爭的基本要素戰略的構成、戰略要素的分析主力會戰的特點等等均有神來之筆.此書是西方謀略思想的起點值得藉此瞭解西方思維藝術的優點.

7．《莎士比亞戲劇全集》莎士比亞著

基於策劃是一場精彩的演出這一論點未來的策劃家不妨讀一些戲劇指令碼看看文學家是如何設定高潮和低潮如何推進情節進展如何扮演角色的並通過劇本理解形形色色人的慾望與追求(這是策劃的要旨之一!)這種藝術的推想對策劃必有稗益.而莎士比亞在戲劇方面的成就與造詣無人能出其右.2 I9 _6 [+ A! F7 f# E 莎士比亞是英國文藝復興時期的戲劇家、詩人.20歲到倫敦謀生當過劇場雜差、演員、編劇等.其著述甚多留存劇本37部均為萬世之作.從前英國牛津大學圖書館珍藏的對開本莎士比亞全集是用鐵鏈系鎖在一張書桌上的大學生只能站著閱讀看書的人實在太多.

莎士比亞的劇作中像《羅密歐與朱麗葉》是公認的世界文學史上愛情悲劇的典範.《羅》劇捕捉的是人類愛情的巨大能量和無限生命力高度凝聚：高尚的動機、極端的激情在義大利的氣候、節日的景象歡樂的十四行詩以及光彩奪目、奇思妙想的華麗語言的烘托下綻放出奇光異彩動人魂魄.另外《威尼斯商人》、《哈姆雷特》、《奧賽羅》、《李爾王》、《麥克佩斯》等也都有著動人心絃的無限魅力.讀時探索其魅力背後的奧祕深察種種人物的慾望、個性將使你的策劃也充滿迷人的吸引力.

8．《創新和企業家精神》彼得61德魯克著

彼得61德魯克是當代西方企業管理學的權威在國際上享有很高的聲譽其名著

《有效的管理者》、《動盪年代的管理》、《管理學》流行於世界各國政界、經濟界和企業界併為西方報刊廣泛引用.

《創新和企業家精神》是德魯克最有代表性的著作之一其中論述的創新機會的七個來源極富時代的洞察力

足為策劃家分析時勢捕捉時機所用；所分析的四種開拓進取的戰略也有著謀略的眼光也足為策劃家的奇思異想提供戰略武器書中充滿豐富的例項和具體的經驗讀來生動活潑極具啟發性

9．《一個廣告人的自白》大衛、奧格威

大衛61奧格威是世界著名廣告公司奧美廣告公司的創辦人他早年當過廚師、推銷員、市場調查員、農夫及英國情報局職工有著豐富的閱歷.1948年創辦奧美廣告公司結果發展成今天在世界53個國家設有278個分公司的國際廣告公司.

大衛61奧格威名著《一個廣告人的自白》可以說是奧格威一生經驗和閱歷的總結論述“怎樣經營廣告公司”、“怎樣爭取客戶”、“怎樣維繫客戶”、“怎樣創作高水平的廣告”、“怎樣編繪廣告插圖”、“怎樣製作上乘的電視廣告”等等妙趣橫生充滿了他的智慧和思想未來的策劃家可引為良師和榜樣.

10．《我是最懂創造力的人物》亞歷斯

作者亞歷斯61奧斯本博士是美國最權威的從事創造力開發研究的學者他主持的美國創造力教育基金會研究工作所獲得的報告不但成為哈佛大學、麻省理工學院等數百所大學的研習教材更是各大企業財團爭相採納實施的藍本.

此書一出版即被搶譯成各國文字發行數量不下百萬本據說是西方發行量僅次於《聖經》的暢銷書.書中介紹了創造力的障礙、發展創造力的辦法、開發創意的原則、使創意更為活潑的手段、創意產生的加、減、乘、除、替代、相反、結合方式等等這些點石成金的方法給人以非常的啟發策劃家讀此書定能受益非淺.