品質消費的時代，臺灣文創產業的成功給我們什麼啓示？

品質消費的時代，臺灣文創產業的成功給我們什麼啓示？

經濟學家們告訴我們，中國宏觀經濟發展要想順利降速換擋，脫離中等收入陷阱的風險，只有10%的成功可能性。因此，必須向發達地區尋求良藥。我們來看臺灣：中國當前消費市場即將進入到品質消費、情感消費的當下，學習臺灣的文創產業操作經驗，用體驗感去營造實體商業的吸引力，是極其重要的發展課題之一。

文創產業，全稱叫文化創意產業Cultural and Creative Industries，是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力爲核心的新興產業，強調一種主體文化或文化因素依靠個人（團隊）通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權的行業。文化創意產業主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術、工藝與設計、雕塑、環境藝術、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務等方面的創意羣體。《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》明確提出了國家發展文化創意產業的主要任務，全國各大城市也都推出相關政策支持和推動文化創意產業的發展。

轉載一篇關於臺灣商業經濟的觀察文章：臺灣憑什麼，值得我們全力以赴的去學習？我們應該學什麼？

吳曉波寫的日本馬桶文章在朋友圈瘋傳；央視滾動播放着《大國工匠》的記錄片；亞馬遜網上書店裏最熱銷的圖書是《工匠精神》、《摩托車修理店未來工作哲學》、《褚橙你也學不會》、《工業化4.0》…

上述種種都預示着一個大趨勢：中國即將迎來品質消費的時代。

經濟學家們告訴我們，中國宏觀經濟發展要想順利降速換擋，脫離中等收入陷阱的風險，只有10%的成功可能性。因此，必須向發達地區尋求良藥。我們來看臺灣。

我承認，內心裏非常喜歡臺灣。

記得馮侖在談到對臺灣的感覺最爲恰到好處，他寫道：

我看臺灣的感覺，就是一個教養很好的中年婦女，你慢慢品、慢慢看，發現她的優點、責任、家庭，慢慢地看出來的東西越來越多。所以我到臺灣覺得沒有壓力，很親切。她的端莊，不是張牙舞爪，是什麼事情都比較有次序、有規矩，她的嫺熟、優雅，不是給別人看的，是內心的一種狀態。

於是，以馮侖爲代表的中國一批房地產企業家們，在房地產逐步陷入困境的白銀時代裏，前赴後繼來到臺灣，去向臺灣求學取經。

結果一夜間，在北京、上海、廣州、深圳四大一線城市，臺灣的商業業態已經風靡。如今，在中國很多爆品商業項目裏，都能看到臺灣美食、臺灣咖啡館、臺灣動漫、臺灣文創零售。他們的出現從某種意義上說就是人氣的保證。

臺灣憑什麼，值得我們全力以赴的去學習？我們應該學什麼？

下面我們看看臺灣商業成功的背景環境。

一、文創商業是臺灣經濟轉型的產物

我們看臺灣，最需要體驗的是臺灣的商業精神。那就是堅守、忍耐、全力以赴、兢兢業業。之前中國的經濟發展節奏太快，人心浮躁，價值觀迷失，可當我們慢下來、靜下來的時候，就應該反觀自己，尋找內心的需要。

追溯臺灣文創產業的源頭，也是來自於臺灣經濟的轉型。在臺灣經過上世紀70~80年代亞洲四小龍時期高速發展之後，高科技代工產業開始轉向衰落，臺灣必須尋找新的經濟增長點。

於是，直到2002年，臺灣行政院發佈《挑戰2008——“國家”發展重點計劃》將文化創意產業納入整體經濟發展計劃，其核心就是對公民進行美學啓蒙與教育，在整個社會孕育對文化美學消費的審美土壤，只有在大環境不斷成熟的前提下，臺灣的文化創意產業才能正式進入快速增長階段。

2009臺灣當局有提出《創意臺灣——文化創意產業發展方案》，執行時間爲2009～2013年，主要目標是以臺灣省爲基地，拓展華文市場，進軍國際，將臺灣打造成爲亞太文化創意產業匯流中心。

經過10來年的發展，臺灣文創產業形成了五大支柱：1、動漫創意；2、精緻農業創意；3、新媒體產業創意；4、現代陶瓷業創意；5、產品設計創意等幾大類。

臺灣《遠見》雜誌曾對文化創意產業做過問卷調查，當問到臺灣的文創產業中哪個最有潛力壯大並走向世界，35.6%的民衆選擇了創意生活產業，排名第一。

二、我們應該學習什麼？臺灣文創產業的代表作品解讀

美國零售業大師P.G托馬斯將現代人類的消費行爲可以劃爲兩個大類：一類是理性消費，另一類是情感消費。理性消費需要快速、便捷、實惠，而情感消費則需要打動人們的內心。

從整體上看，臺灣文創產業繁榮的背後是對情感的營銷。

學習臺灣的文創創業，不僅是觀察文創業的表面繁華，更重要的是理解是臺灣怎樣創造整個文創產業的價值鏈。只有理解透這裏的人文地理、政策舉措、產品研發、生產製作、消費市場特徵等全價值鏈後，我們才能在本地因地制宜地打造出最適合本地化的文創商業項目。

因此，我們將臺灣的文創商業代表作品從文創產業園、文創零售、特色民宿、書店、跨界美食、動漫展示設施等多個品類，進行梳理。其實，每個細分的業態聚集在一起，形成了產業升級和聚變，一個個精彩的文創項目也就因此呈現出來。