《新慾望文化》：揭示現代人的5大欲望

《新慾望文化》：揭示現代人的5大欲望

經過長達6年的研究，“慾望計劃”小組發現：現代人最大的危機，是要克服內心深處的混亂。“食物、權力、性愛是過去人類的原始慾望，”戴維斯在她的新書《新慾望文化》中指出，“現在，追求內心圓滿境界的原始慾望將主導一切。”

戴維斯將研究結果出版了一本書，叫《新慾望文化》，書中說現在是後物質時代。今天，看不見形狀、摸不到溫度的東西，佔據我們的時間越來越多，對我們的影響越來越大。在20世紀之初，2/3的美國人是靠製造業謀生，到21世紀，九成的美國工作人口是白領，2/3的工作人口是仰賴知識、經驗做決策的。

現代人越來越重視健康，但是不再只重視“身體”健康，而講求身、心、靈的健全，而且認爲精神、心靈對於身體的影響很大。與此同時，人們受到無形的、非物質的攻擊，也越來越大。

2000年國際衛生組織（WHO）、世界銀行、哈佛公共衛生學院所作的研究顯示，精神疾病佔了已開發經濟國家疾病的15％，超過所有癌症的總和。美國有70％的人表示在工作中承受了中度到高度的壓力，每4個人中就有1個表示工作的壓力大到想要尖叫的程度。“盛怒”是美國工作場所第二大死因。98％的美國人相信，壓力導致他們生病。美國疾病控制與預防中心指出，美國80％的醫療花費是用在與壓力相關的問題上。

就像飢寒交迫時會有求溫飽的本能慾望，我們面對這些看不見的攻擊，也就產生了新的求生慾望──亟欲追求內心的平靜、至高的歡愉，也就是戴維斯所說的圓滿境界，即使只有片刻也好，我們也會覺得自己活得有勁、活得成功。過去，消費者夢寐以求的標準是房子、汽車、科技新鮮貨，現在消費者心中的第一順序是安全快樂的家庭、平靜的心靈。

遇上了野獸可以逃，看見了子彈可以躲，藏在我們心裏、腦內的敵人，我們要怎樣反擊？

戴維斯研究發現，在追求極至歡愉的最高慾望指揮下，現代人有五種策略迎戰無形的攻擊、努力達到圓滿的境界。這五種策略也就是消費者亟欲滿足的五種新慾望，只要能夠勾起這些慾望，也就開啓了無限商機。

慾望一：渴望逃離此地此刻

藉助科技工具，選一個想要的虛擬實境把自己放進去，以逃避現實。所以，能讓消費者融入情境的冒險電子遊戲《迷霧之島》，在美國一推出就熱賣310萬套，在2001年推出第三代也是一上市就是銷售冠軍。

慾望二：渴望立刻有好心情

環境的複雜與壓力，超過了我們處理、忍耐的極限，讓自己快樂一點、興奮一點，是我們對抗壓力的生存需求。我們要的很簡單，就是要立刻拋開壞心情，換上好心境，好像要爲遭受打擊的心境貼上一貼靈、塗上藥膏一樣，立刻停止痛楚。

敏感的企業已經開始把“好心情”放進產品訴求裏，讓消費者覺得得到了立即的歡愉。百事可樂推出的調味茶飲料“禪”（Zen Blend），不但加有橘子薑汁、人蔘，還特別強調能夠紓解壓力、提振精神。還有“清爽薄荷”洗髮精、“快樂頌”護髮素等。